El Govern espanyol impulsa un informe per detectar el sexisme en la publicitat
L’informe posa especial atenció en aquells anuncis que, segons l’organisme, utilitzen el cos femení com a reclam comercial
El Ministeri d’Igualtat del Govern espanyol ha posat el focus en la publicitat del sector de l’alimentació i la restauració amb un nou informe que analitza possibles continguts sexistes en campanyes d’hamburgueseries, pizzeries, marques de gelats, supermercats i establiments de menjar asiàtic.
L’estudi, elaborat per l’Observatori de la Imatge de les Dones (OIM), dependent de l’Institut de les Dones, porta per títol Anatomia d’un missatge cosificador. Sector alimentació i restauració. Quan el cos de les dones es converteix en l’envàs del producte. Segons el document, l’organisme ha rebut entre el 2025 i el 2026 un volum «significatiu i sostingut» de queixes relacionades amb campanyes publicitàries d’aquest sector.
L’informe posa especial atenció en aquells anuncis que, segons l’organisme, utilitzen el cos femení com a reclam comercial. Entre els elements que analitza hi ha determinades postures o peces de roba, escots, primers plans de la boca, així com jocs de paraules o dobles sentits de caràcter sexual.
Segons El Debate, les dades recollides, però, indiquen que les reclamacions relacionades amb la publicitat alimentària representen una part minoritària del conjunt de queixes gestionades per l’Observatori: el 6,58%. D’aquestes, un 31% denuncia la sexualització del cos femení, mentre que un 11% fa referència a la seva utilització com a reclam visual sense que necessàriament hi hagi sexualització. Un altre 10% està relacionat amb estereotips tradicionals de gènere.
El debat sobre els límits de la publicitat
L’Institut de les Dones defensa que la publicitat no només serveix per vendre productes, sinó que també contribueix a transmetre valors i referents socials. En aquest sentit, l’informe sosté que la publicitat «modela la realitat social» i reclama a les empreses que evitin representacions basades en la «vejació o subordinació» de les dones.
L’anàlisi posa el focus en recursos que poden anar més enllà de la utilització explícita del cos com a objecte. També aborda els estereotips de gènere, els «imaginari socials desiguals» i altres representacions que, segons l’organisme, poden contribuir a mantenir models discriminatoris.
La legislació espanyola ja considera il·lícita aquella publicitat que utilitza de manera vexatòria el cos d’una dona com un objecte desvinculat del producte anunciat. El nou informe, però, amplia el debat cap a altres formes de representació que poden ser considerades sexistes encara que no constitueixin necessàriament una vulneració directa de la normativa.
Igualtat defensa que les marques apostin per continguts «respectuosos, diversos i igualitaris» i considera que aquest tipus de comunicació també pot contribuir a millorar la reputació i l’eficàcia comercial de les empreses.