Sydney Sweeney provoca les crítiques de diverses esportistes per la seva nova campanya publicitària
La campanya de Novig reobre el debat sobre la sexualització de les dones en l’esport
Sydney Sweeney torna a situar-se al centre d’una polèmica publicitària. L’actriu nord-americana protagonitza un anunci de la plataforma d’apostes esportives Novig en què apareix nua, amb pilotes i altres elements esportius que li cobreixen parts del cos.
La proposta ha generat crítiques de diverses esportistes, que qüestionen l’ús del cos femení com a reclam comercial en un àmbit on reivindiquen més visibilitat per als seus resultats.
Segons la informació de Corriere della Sera publicada per El Mundo, la campanya es va estrenar el 9 de setembre sota el lema «Just Sports». L’anunci mostra Sweeney en escenes vinculades al bàsquet, el futbol americà, el tenis, l’hoquei i el golf, amb una posada en escena sensual i un to que busca combinar humor i provocació.
El missatge comercial pretén destacar que la plataforma se centra exclusivament en esdeveniments esportius. Tanmateix, l’elecció de l’actriu i el protagonisme de la nuesa han acabat desplaçant la conversa cap a com es representa les dones en la publicitat relacionada amb l’esport.
Les esportistes reclamen que el focus se situï en el rendiment
La campiona olímpica australiana de natació Ariarne Titmus és una de les veus que han qüestionat la campanya. La seva crítica apunta al risc que el cos femení torni a ocupar el centre del relat, per davant de l’esforç, la preparació i els èxits de les esportistes.
A aquesta reacció s’hi han sumat figures com Amy Hunt, Gracie Kramer, Lani Pallister, Bree Rizzo i Tilly Kearns. Les seves respostes reivindiquen imatges de dones entrenant i competint, amb el múscul, el cansament i la concentració com a expressions del treball que exigeix l’alt rendiment.
El qüestionament va més enllà del fet que Sweeney aparegui sense roba. El punt de fricció és l’ús d’aquesta nuesa per vendre un producte vinculat a l’esport, en un moment en què les professionals reclamen que el reconeixement públic i mediàtic es construeixi a partir del talent i dels resultats.
Des d’aquesta perspectiva, la campanya alimenta una representació que associa les dones amb l’atractiu físic i que pot deixar en segon terme la seva aportació esportiva.
Sweeney respon amb nus d’atletes publicats per ESPN
La vinculació de Sweeney amb Novig va més enllà d’un contracte com a imatge publicitària. L’actriu també és sòcia estratègica i accionista de la companyia i ha participat directament en el desenvolupament creatiu de l’anunci.
La intèrpret ha descrit la proposta com una idea basada en la confiança en una mateixa, l’humor i un to deliberadament desenfadat. Arran de les crítiques, ha compartit a les xarxes socials portades històriques de l’especial de nus d’ESPN The Magazine, amb esportistes com Serena Williams.
La resposta introdueix un altre element en la discussió: la presència de cossos nus també ha format part de projectes editorials dedicats a mostrar la diversitat física i la potència dels atletes. Les crítiques a Novig, però, posen l’accent en la finalitat comercial i el context de la representació.