Sydney Sweeney desata las críticas de varias deportistas por su nueva campaña publicitaria
La campaña de Novig reabre el debate sobre la sexualización de las mujeres en el deporte
Sydney Sweeney vuelve a situarse en el centro de una polémica publicitaria. La actriz estadounidense protagoniza un anuncio de la plataforma de apuestas deportivas Novig en el que aparece desnuda, con balones y otros elementos deportivos que le cubren partes del cuerpo.
La propuesta ha generado críticas de varias deportistas, que cuestionan el uso del cuerpo femenino como reclamo comercial en un ámbito en el que reivindican mayor visibilidad para sus resultados.
Según la información de Corriere della Sera, la campaña se estrenó el 9 de septiembre bajo el lema «Just Sports». El anuncio muestra a Sweeney en escenas relacionadas con el baloncesto, el fútbol americano, el tenis, el hockey y el golf, con una puesta en escena sensual y un tono que busca combinar humor y provocación.
El mensaje comercial pretende destacar que la plataforma se centra exclusivamente en acontecimientos deportivos. Sin embargo, la elección de la actriz y el protagonismo del desnudo han acabado desplazando la conversación hacia cómo se representa a las mujeres en la publicidad vinculada al deporte.
Las deportistas reclaman que el foco se sitúe en el rendimiento
La campeona olímpica australiana de natación Ariarne Titmus es una de las voces que han cuestionado la campaña. Su crítica apunta al riesgo de que el cuerpo femenino vuelva a ocupar el centro del relato, por delante del esfuerzo, la preparación y los logros de las deportistas.
A esta reacción se han sumado figuras como Amy Hunt, Gracie Kramer, Lani Pallister, Bree Rizzo y Tilly Kearns. Sus respuestas reivindican imágenes de mujeres entrenando y compitiendo, con la musculatura, el cansancio y la concentración como expresiones del trabajo que exige el alto rendimiento.
El cuestionamiento va más allá de que Sweeney aparezca sin ropa. El punto de fricción es el uso de ese desnudo para vender un producto vinculado al deporte, en un momento en el que las profesionales reclaman que el reconocimiento público y mediático se construya a partir del talento y los resultados.
Desde esta perspectiva, la campaña alimenta una representación que asocia a las mujeres con el atractivo físico y que puede relegar su aportación deportiva a un segundo plano.
Sweeney responde con desnudos de atletas publicados por ESPN
La vinculación de Sweeney con Novig va más allá de un contrato como imagen publicitaria. La actriz también es socia estratégica y accionista de la compañía y ha participado directamente en el desarrollo creativo del anuncio.
La intérprete ha descrito la propuesta como una idea basada en la confianza en una misma, el humor y un tono deliberadamente desenfadado. Tras las críticas, ha compartido en las redes sociales portadas históricas del especial de desnudos de ESPN The Magazine, con deportistas como Serena Williams.
La respuesta introduce otro elemento en la discusión: la presencia de cuerpos desnudos también ha formado parte de proyectos editoriales dedicados a mostrar la diversidad física y la potencia de los atletas. Las críticas a Novig, sin embargo, ponen el acento en la finalidad comercial y el contexto de la representación.