Comprar seguidores, la trampa que distorsiona la competencia entre los medios andorranos
Las cifras artificiales pueden engañar a los anunciantes, condicionar el reparto de la inversión publicitaria y perjudicar a las cabeceras que construyen comunidades reales de forma orgánica
Diversas fuentes vinculadas al sector periodístico andorrano se han puesto en contacto con La Veu Lliure para alertar de una posible distorsión del mercado publicitario provocada por el aumento aparente de seguidores de algunos medios en las redes sociales.
Las fuentes consultadas consideran que presentar ante anunciantes y agencias una audiencia presuntamente superior a la real puede perjudicar directamente al resto de cabeceras y condicionar injustamente el reparto de las inversiones publicitarias.
Algunas de estas fuentes llegan a calificar esta práctica, si finalmente queda acreditada, como una «perversión absoluta del sector comercial periodístico andorrano».
Argumentan que los seguidores de Instagram se utilizan habitualmente como un indicador de alcance, notoriedad y capacidad de influencia, pese a que la cifra visible en el perfil no siempre refleja el número real de personas que consumen o interactúan con los contenidos.
La compra de seguidores y la proliferación de cuentas automatizadas se han convertido en un problema de transparencia para los medios de comunicación.
En un mercado reducido como el andorrano, una diferencia de pocos miles de cuentas puede alterar la percepción sobre el peso real de cada cabecera y perjudicar a los proyectos que han construido su comunidad de manera orgánica.
Para comprobar si existen diferencias significativas entre los principales diarios del país, se ha revisado la evolución pública de los seguidores de La Veu Lliure, Diari d’Andorra, Altaveu, BonDia, RTVA y El Periòdic.
La preocupación se centra especialmente en la cuenta de Altaveu, que durante los últimos meses ha experimentado un aumento muy superior al de los medios con los que comparte mercado, territorio y público potencial. Este incremento del contador coincide con resultados especialmente bajos en varias herramientas dedicadas a analizar la autenticidad de las audiencias digitales.
Un aumento aparente muy superior al de la competencia
En febrero de 2026, los principales medios andorranos analizados presentaban cifras relativamente próximas. La Veu Lliure disponía de unos 22.000 seguidores, mientras que Diari d’Andorra y Altaveu se situaban alrededor de los 21.900.
En agosto del mismo año, La Veu Lliure había alcanzado aproximadamente los 25.500 seguidores y Diari d’Andorra los 25.400. En ambos casos, el incremento visible era de unas 3.500 cuentas.
El marcador de Altaveu, en cambio, llegó a los 30.000 seguidores. Esto representa un aumento aparente de aproximadamente 8.100 cuentas en seis meses, más del doble que sus dos competidores directos.
Esta evolución, por sí sola, no permite concluir que se hayan comprado seguidores. Una campaña publicitaria, un contenido viral o una nueva estrategia digital también pueden provocar incrementos significativos. En este caso, sin embargo, el aumento no aparece de forma aislada, sino que coincide con unos niveles muy reducidos de interacción y con las alertas emitidas por distintos verificadores independientes.
Swavy sitúa a Altaveu por debajo de La Veu Lliure y BonDia
La primera comprobación se ha efectuado mediante Swavy, una herramienta que estima la autenticidad de una audiencia a partir de señales públicas. Las cabeceras examinadas durante la misma jornada obtienen resultados claramente diferenciados.
La Veu Lliure recibe una puntuación de autenticidad del 95 sobre 100, queda clasificada como una audiencia probablemente auténtica y presenta aproximadamente un 3% de seguidores falsos o de baja calidad. Su tasa de interacción estimada es del 2,15%.
La cuenta de BonDia obtiene 77 puntos sobre 100, una calificación de audiencia mayoritariamente limpia y una estimación del 14% de seguidores falsos o de baja calidad. Su tasa de interacción se sitúa en el 0,95%.
Altaveu obtiene el resultado más bajo de los medios analizados: 60 puntos sobre 100, una calificación de «señales mixtas» y aproximadamente un 24% de seguidores falsos o de baja calidad. La tasa de interacción calculada por Swavy es de solo el 0,25%, frente al 3% que la herramienta considera habitual para una cuenta de estas dimensiones.
De acuerdo con esta comparación homogénea, Altaveu presenta diez puntos porcentuales más de seguidores problemáticos que BonDia y 21 puntos más que La Veu Lliure. Su proporción es ocho veces superior a la detectada en este último medio.
La diferencia también se manifiesta en la interacción. El porcentaje de Altaveu es casi cuatro veces inferior al de BonDia y aproximadamente 8,6 veces inferior al de La Veu Lliure.
Varios verificadores coinciden en las anomalías
Los resultados de Swavy no constituyen un caso aislado. Otros verificadores consultados ofrecen conclusiones similares, aunque utilizan metodologías y sistemas de clasificación diferentes.
El verificador de Collabstr atribuye a la cuenta de Altaveu un 37,6% de seguidores sospechosos y clasifica el 62,4% restante como audiencia real. La misma plataforma calcula una tasa de interacción del 0,22%, una media de 68 «me gusta» y ningún comentario por publicación en el momento de la consulta.
Por su parte, HypeAuditor otorga a la cuenta de Altaveu una puntuación de calidad de solo 23 sobre 100, situada en la categoría baja. La Veu Lliure obtiene 67 puntos en esta misma plataforma.
Los porcentajes de estas plataformas no pueden sumarse ni interpretarse como una certificación oficial de Instagram. Tampoco todas analizan exactamente los mismos elementos. La coincidencia entre diferentes sistemas sí constituye, sin embargo, una señal relevante: todos detectan una baja calidad de la audiencia, una proporción elevada de cuentas sospechosas y una interacción muy inferior a la esperada.
Una diferencia de más de 6.000 cuentas
La estimación de Swavy permite dimensionar la anomalía. Un 24% sobre los aproximadamente 30.200 seguidores mostrados por la cuenta de Altaveu equivale a unos 7.250 perfiles falsos o de baja calidad.
Si Altaveu presentara el mismo porcentaje estimado que La Veu Lliure, situado alrededor del 3%, la cantidad sería de unas 900 cuentas. La diferencia entre ambas proporciones supera los 6.300 seguidores.
El resultado es especialmente significativo porque se encuentra en un orden de magnitud próximo al incremento extraordinario observado durante los últimos meses. Se trata de una correspondencia estadística que refuerza las sospechas, pero que no permite atribuir automáticamente todas estas cuentas a una única compra u operación.
Los perfiles falsos o de baja calidad también pueden llegar a una página mediante campañas poco segmentadas, sorteos, redes automatizadas o acciones de terceros. Para determinar su origen exacto sería necesario acceder a información interna de la cuenta, documentación comercial o comunicaciones relacionadas con una eventual contratación.
El posible perjuicio para los anunciantes y otros medios
Las fuentes consultadas destacan que la cuestión va más allá de una competición por acumular seguidores. Las cifras de las redes sociales pueden influir en las decisiones de empresas, instituciones y agencias publicitarias cuando deben seleccionar un medio, negociar una campaña o determinar su valor comercial.
Si una cabecera presenta decenas de miles de seguidores, pero una parte significativa corresponde a cuentas inactivas, automatizadas o de baja calidad, la audiencia potencial ofrecida a los anunciantes puede ser muy inferior a la que sugiere el marcador público.
Esta situación puede minusvalorar el trabajo de los medios que han construido una comunidad orgánica, mantienen una interacción superior y pueden acreditar que detrás de las cifras existen lectores reales. También puede provocar que los anunciantes comparen proyectos periodísticos a partir de un indicador aparentemente objetivo que, en realidad, no ofrece las mismas garantías en todos los casos.
Testimonios de antiguos trabajadores y profesionales del sector
La Veu Lliure también ha recogido testimonios de antiguos trabajadores de Altaveu y de personas vinculadas al sector periodístico andorrano que sostienen que se habrían utilizado servicios destinados a incrementar artificialmente el número de seguidores.
Estos relatos aportan contexto a los resultados de las auditorías, pero su valor probatorio depende del conocimiento directo que las fuentes tengan sobre las presuntas operaciones. La confirmación definitiva de una compra requeriría órdenes, facturas, comunicaciones, la identificación del proveedor o testimonios directamente relacionados con la contratación.
Por este motivo, La Veu Lliure no presenta las estimaciones de los verificadores como una prueba definitiva de adquisición de seguidores. Sí constata la existencia de un conjunto de indicios coincidentes: un aumento aparente muy superior al de sus competidores, una interacción extraordinariamente baja, porcentajes elevados de cuentas sospechosas en varias plataformas y testimonios procedentes del propio sector.
